企业vi设计——不容小视的影响力

什么是企业VI？

 近几年来，丰富多样化的企业VI渐渐进入人们的视野，引起了所有企业人的热切关注。

    VI（Visual Identity）的通译解释是视觉识别，也是CI系统中最具传播力和感染力的层面。据调查分析，从人们所感知的外部信息，有83%的内容是通过视觉通道传达到人们心智的。视觉实际上是给人们接受外部信息的第一扇大门。企业形象的视觉识别，意思是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，用丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途径。

 品牌形象的好坏决定着这个企业在社会的存在性、知名度等等。一个优秀的企业VI可以使广大客户纷纷选择这个企业，得到肯定。一个失败的企业VI就只能使顾客望而却步了。企业的品牌只有得到社会的认可，才可在市场竞争中穿过荆棘，在接下来的战役中稳操胜券。

企业VI决定第一印象

良好的开端是成功的一半。一个企业在初步进入人们视野之前的形象是客观而重要的。企业VI则决定了这“第一印象。”

在传播企业经营理念、塑造企业文化形象、提高企业知名度上，综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现，这样传递的是企业文化、品牌的信息。这种品牌，自然就会在人们的心目中建立起来。
    视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。企业文化形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业文化VI形象设计的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。
    可以发现世界上很多著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，所以他们能在竞争中稳操胜券，这与有效的传播无疑有很大联系。基本原则有六点，第一是风格统一原则，第二是强调人性化的原则，第三是增强民族个性原则，第四是追求实事性原则，第五符合审美规律，第六跟企业有直接关系，严格管理、实施的原则。

所谓的统一性，同一性，这个相对比较容易理解，就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性，应该运用统一的设计、统一的大众传播，运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化，把各种形式的传播媒体形象统一，这样才能集中强化企业形象，使信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力，对企业识别的各种要素，从企业文化理念到视觉要素给予一个标准化，采用同一的规范设计，对外传播采用统一的模式，并且坚持长期的一贯运作，不轻易变动，从而达成同一性，实现vi设计的标准化。这样能给人一种唯一的视听感觉，无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致。  

举个例子来说，比如北京的牛栏山二锅头，品牌上因为商标、名称很多方面不太一致，在广播电台做广告信息不够集中，所以导致传播效果大大降低。对于系列，设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划，这样对于企业的形象包装广告等一致的处理，可以形成家族化的一个特征，具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的，而是多样化的，在丰富的同时但又要保证传播的同时同一性，因为没有同一性，就没有统一识别的概念。

优秀的企业VI或不可缺

一套优秀的企业vi设计是一个企业良好发展的开始。全套VI对于企业品牌的提升，在企业形象的树立和市场竞争力的提高上都有着及其重要的作用，因此每个企业都必须在VI设计上用点心，下好功夫才是正确之路。当一个企业在人们心中没有明显的形象的时候，企业的VI设计就需依据企业的现有的详细情况，结合其有限资金合理进行；接下来企业就可以依据自己的实际需要去判断需要使用哪些VI设计，然后随着企业的发展，再思考其他的设计。从而不断完善企业的整体形象，形成独具一格的企业色彩风格。